Антиреклама (или снижение имиджа)
Спираль снижения. Антигерой.
Если реклама, возвышение Героя связаны с "борьбой и победой", то антиреклама, соответственно, описывается спиралью "снижения" Антигероя.
КЛИЕНТ ПРОИГРАЛ благодаря АНТИГЕРОЮ
Рассказ с опорой на хорошо известные Клиенту детали, негативные оценки-ярлыки:
- о механизме уже случившегося обмана Клиента;
- с предупреждением о только возможном обмане;
- с формулированием понятных Клиенту критериев его обмана.
Или иначе: четкое позиционирование недостатков Антигероя.
КЛИЕНТ-НАБЛЮДАТЕЛЬ ПРОИГРЫША АНТИГЕРОЯ
Антигерой сравнивается с эталонами нормального поведения так, что Клиент может легко домыслить его реальное и моральное поражение...
СРАВНЕНИЕ АНТИГЕРОЯ С НЕГАТИВНЫМИ ДЛЯ КЛИЕНТА ОБРАЗАМИ
ИЗОБРАЖЕНИЕ ЗАВИСИМОСТИ АНТИГЕРОЯ
Показывается явная зависимость Антигероя: его управляемость, подчиненность, ограниченность в свободном выборе поступков.
ПАРОДИЯ НА АНТИГЕРОЯ
Источник: И. Л. Викентьев, Приемы Рекламы и Public Relations, ТРИЗ-ШАНС, 1995г., с. 146-162-166
