АКТУАЛЬНЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ | Антиреклама (или снижение имиджа)

Антиреклама (или снижение имиджа)



Спираль снижения. Антигерой.

Если реклама, возвышение Героя связаны с "борьбой и победой", то антиреклама, соответственно, описывается спиралью "снижения" Антигероя.

КЛИЕНТ ПРОИГРАЛ благодаря АНТИГЕРОЮ
Рассказ с опорой на хорошо известные Клиенту детали, негативные оценки-ярлыки:
  • о механизме уже случившегося обмана Клиента;
  • с предупреждением о только возможном обмане;
  • с формулированием понятных Клиенту критериев его обмана.
Или иначе: четкое позиционирование недостатков Антигероя.

КЛИЕНТ-НАБЛЮДАТЕЛЬ ПРОИГРЫША АНТИГЕРОЯ
Антигерой сравнивается с эталонами нормального поведения так, что Клиент может легко домыслить его реальное и моральное поражение...

СРАВНЕНИЕ АНТИГЕРОЯ С НЕГАТИВНЫМИ ДЛЯ КЛИЕНТА ОБРАЗАМИ

ИЗОБРАЖЕНИЕ ЗАВИСИМОСТИ АНТИГЕРОЯ
Показывается явная зависимость Антигероя: его управляемость, подчиненность, ограниченность в свободном выборе поступков.

ПАРОДИЯ НА  АНТИГЕРОЯ


Источник: И. Л. Викентьев, Приемы Рекламы и Public Relations, ТРИЗ-ШАНС, 1995г., с. 146-162-166


Всегда рады Вас слышать


Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, хотите поделиться идеей или просто сказать привет.