АКТУАЛЬНЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ | ОШИБКИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

ОШИБКИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ



«У бизнеса всего две (и только две) основные функции — маркетинг и инновации. Именно маркетинг и инновации производят результаты, все осталь­ное — издержки». 
Ф. Котлер  300 ключевых вопросов маркетинга, ЗАО «Олимп—Бизнес» Москва, 2006 г., с. 71

..........

МАРКЕТИНГ - это совокупность процессов определения, создания, и последующей реализации продукта, имеющая цель удовлетворить человеческие или общественные потребности. 

Или так: Маркетинг - это непрерывный процесс поиска решений возникающих проблем клиентов и поиск своей конкурентоспособности. 

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА - расширение клиентской базы, повышение воспринимаемой стоимости продукта.

..........


«Под прикрытием завесы единых цен неквалифицированные и недобросовестные участники наводняют прилавки второсортными вещами. Когда они начинают доминировать на рынке, доля высококачественной продукции падает. А поскольку по внешнему виду качественные и некачественные продукты не отличимы друг от друга, шансы на продажу у тех и других равны. В силу того что издержки добросовестных производителей всегда выше, они теряют конкурентоспособность... далее  
..........

«Зачем Вам управленческая команда? Главное для чего командообразование необходимо это находить такие решения, которые невозможно выработать без развитой управленческой команды. Если Ваша работа с командой такого результата не дает, значит, у Вас команды нет. Вторая по значимости цель командообразования - усиление согласованности целей и действий. А. И. Пригожин «Управленческие идеи» Стр. 234-235 ©ЛЕНАНД, 2015 Да, интеллектуальный потенциал фирмы максимально реализуется именно в групповой работе - в командной работе. Почему? далее  
..........

«КОРРЕЛЯЦИЯ (от позднелат. сorrelatio – соотношение) – термин, применяемый в различных областях знания, в том числе и в психологии, для обозначения взаимного соотношения, соответствия понятий и явлений.далее  
..........

«Закон лидерства Лучше быть первым, чем быть лучше. Многие полагают, что самое важное в маркетинге - убедить потенциального клиента в том, что ваш продукт или услуга лучше, чем у других.далее  
..........

..........

..........

.......... 

Придуманный клиент и придуманные действия клиента. Цепочка действий клиентов.
..........

Отсутствие системного мониторинга рынков на предмет злоупотреблений сотрудников ("новые" поставщики, "конкуренты", покупатели...)
..........

Обобщения, основанные на неверной выборке - чем больше % выборки от генеральной совокупности тем репрезентативнее выборка.
..........

Ловушки анализа Читать
..........

ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ЗАЩИТА ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА ПО СКОТТУ БЕРКУНУ Читать
..........

Проблематичность стратегического и конкурентного анализа Читать
..........

..........

ДЕЛОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ ПО П. ЧЕРРИ Читать
..........

ОШИБКИ ФИЛОСОФИИ ТВОРЧЕСТВА / НАУКИ ПО И.Л. ВИКЕНТЬЕВУ Читать
..........

"Интуиция" по Савельеву С В Читать
..........

НАРУШЕНИЕ НАУЧНЫХ ПРИНЦИПОВ ПО И.Л.ВИКЕНТЬЕВУ Читать
..........

Экономия на маркетинговых исследованиях Читать
..........

Игнорирование размера малой выборки по Амосу Тверски и Даниелю Канеману.Читать
..........
..........

Систематическая ошибка выжившего — разновидность систематической ошибки отбора, когда по одной группе («выжившим») есть много данных, а по другой («погибшим») — практически нет. Так что исследователи пытаются искать общие черты среди «выживших», забывая о том, что не менее важная информация скрывается среди «погибших».Жизненные примеры. Во Вторую мировую войну Абрахам Вальд получил задачу. Не все английские бомбардировщики возвращались на базу. На тех, что возвращались, было множество пробоин от зениток и истребителей на крыльях и хвосте. Значит ли это, что в этих местах нужно больше брони? Вальд сказал: нет, как раз эти места достаточно защищены. Самолёт, которому попали в кабину или топливный бак, выходит из строя и не возвращается. Поэтому укреплять надо те места, которые наиболее «чистые». Известна фраза: «Слухи об уме и доброте дельфинов основаны на рассказах уставших пловцов, которых они толкали к берегу, но мы лишены возможности услышать рассказ тех, кого они толкали в другую сторону». Книги наподобие «Секреты успеха от Джона Смита» также страдают ошибкой выжившего: это значит лишь то, что дело Джона Смита не разорилось. Куда полезнее было бы узнать: а какие ошибки допустили разорившиеся конкуренты Смита?

..........




Всегда рады Вас слышать


Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, хотите поделиться идеей или просто сказать привет.