ПОРТАЛ «АКТУАЛЬНЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ЗНАНИЯ» | ЭФФЕКТ СВЕРХРЕКЛАМЫ, СВЕРХОБЕЩАНИЙ




ЭФФЕКТ СВЕРХРЕКЛАМЫ, СВЕРХОБЕЩАНИЙ


«Как правило, характерен для сообществ, начинающих новое и – по их собственным оценкам – важное дело. Заключается в невольном завышении возможностей этого дела, преподнесении его как «рецепта всеобщего счастья», «универсального средства от всех болезней», «переворота в науке» и т.п. 

Символом подобного подхода может быть фраза В.И. Ленина о том, что кухарка будет управлять государством.

В ряде случаев, данный эффект характерен и для совместных сладких воспоминаний на темы «как молоды мы были» и «вот если бы нам тогда дали возможность»...

ПРИМЕР: Американский психолог-бихевиорист Джон Б. Уотсон писал, что с помощью надлежащих манипуляций факторами внешней среды и подкрепляющими воздействиями он сможет «сделать из ребенка врача, юриста, художника, главу торговой гильдии и даже вора-попрошайку, независимо от его талантов, склонностей, психических тенденций, способностей, призвания и расы, к которой принадлежали его предки». 

Watson J.B., Behaviorism, N.Y., 1930, p. 82. 

В большинстве случаев обильные «сверхобещания» закладывают почву для дальнейшего снижения имиджа и выгорания бренда, т.к. неизбежны претензии от тех, кто не получил обещанного «счастья». 



ВЫГОРАНИЕ БРЕНДА - ДРЕЙФ ЦЕННОСТЕЙ / МИГРАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ - http://actually.pro/1425.html



Все статьи Портала «Актуальные Управленческие Знания», находящиеся в свободном доступе, с рубрикаторами, можно изучить тут  (Excel) - http://www.actually.pro/portal.xlsx




Эксперт по проблемам организаций


Актуальные инструменты - статьи, цитаты и формы для
повышения вашей управленческой компетенции. Разбираться в предметах – это знать, как ими управлять и чего от них ждать.


Всегда рады Вас слышать


Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, хотите поделиться идеей или просто сказать привет.