ПОРТАЛ «АКТУАЛЬНЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ЗНАНИЯ» | КОМПЛЕКС КОММУНИКАЦИЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА




КОМПЛЕКС КОММУНИКАЦИЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

«Применительно к предмету нашего исследования особый интерес в комплексе маркетинга представляют маркетинговые коммуникации. 

Их задача – «создание и поддержание постоянных связей с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью стимулирования продаж и формирования образа предприятия». К маркетинговым коммуникациям традиционно относят рекламу, формирование репутации (паблик рилейшнз), «стимулирование сбыта» (иногда это называют прямым маркетингом) и «личные продажи». 

Некоторые исследователи включают в число маркетинговых коммуникаций также пропаганду и участие в выставках и ярмарках. Пропагандистское воздействие, безусловно, заслуживает того, чтобы выделять его в самостоятельную коммуникационную категорию, а что касается участия в выставках, то, на наш взгляд, под этим подразумевается комплексное использование вышеперечисленных коммуникаций.

Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно представить как совокупность следующих элементов:

– политическая реклама, использующая все возможные каналы распространения информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию), и существующие в рамках этих каналов рекламные обращения (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т.д.);

– организация общественного мнения – через специальные публикации в прессе, организацию теледебатов, телевизионных выступлений, интервью и т.д.;

– «личная продажа» – встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т.д.;

– «стимулирование сбыта» – различные формы материального стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды и т.д.).

Под воздействием комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых предвыборными «командами» конкурирующих партий и движений, формируются предвыборные предпочтения и «спрос» электората. При этом предвыборные «команды» стремятся повысить «качество» своих кандидатов в сознании избирателей, совершенствуя их «образ» различными методами.»

С.Ф. Лисовский ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000г.


ПОНЯТИЯ И КАТЕГОРИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА - http://actually.pro/1668.html

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1667.html

ТИПЫ ЭЛЕКТОРАТА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1662.html

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1607.html

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ 2 - http://actually.pro/1663.html

ВЫРАБОТКА УСТАНОВОК КАК ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1665.html

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1666.html

ТРИ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ РЫЧАГА - ПРИЕМ ПРЕЗИДЕНТСКИХ ВЫБОРОВ 1996г. - http://actually.pro/1608.html

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ - http://actually.pro/1675.html

ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ - http://actually.pro/1676.html

ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ СРЕДЫ - http://actually.pro/1677.html

ИМИДЖ КАНДИДАТА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1682.html


Все публикации, размещенные на Портале «Актуальные Управленческие Знания», находящиеся в свободном доступе, с рубрикаторами, можно изучить тут  (Excel) - http://www.actually.pro/portal.xlsx



Эксперт по проблемам организаций


Актуальные инструменты - статьи, цитаты и формы для
повышения вашей управленческой компетенции. Разбираться в предметах – это знать, как ими управлять и чего от них ждать.


Всегда рады Вас слышать


Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, хотите поделиться идеей или просто сказать привет.