ПОРТАЛ «АКТУАЛЬНЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ЗНАНИЯ» | ПОНЯТИЯ И КАТЕГОРИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА




ПОНЯТИЯ И КАТЕГОРИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

«Характеристики кандидата – это совокупность качеств, присущих ему, таких, например, как пол, возраст, национальность, религиозная принадлежность, образование, партийная принадлежность, доходы, социальный статус, занимаемая должность и др. Особое значение имеет позиция кандидата по ключевым вопросам, волнующим электорат, и его программа.

Качество кандидата – степень соответствия его характеристик потребностям электората.

Рассматривая политическую рекламу в плоскости политического маркетинга, мы должны включить в наш понятийный аппарат некоторые специфические понятия и экономические категории, используемые при анализе предвыборной ситуации. Они приводятся ниже.

Внешняя среда предвыборного маркетинга – это совокупность субъектов и сил, воздействующих на данную партию (кандидата) извне (конкуренты, электорат, государство, конституция, законодательство и т.д.).

Внутренняя среда предвыборного маркетинга – совокупность субъектов и сил, действующих внутри партии в предвыборный период и обеспечивающих продвижение кандидата от данной партии на выборах (организационная структура партии, ее руководство, «команда» кандидата, его программа и т.д.).

Рынок кандидатов – отношения между «продавцом» и «покупателем». В качестве «продавца» выступают «команда» кандидата, ангажированные им специалисты по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. Роль «покупателя» играет та часть электората, которая голосует за данного кандидата.

Конкурентоспособность кандидата – наличие у него определенных преимуществ перед другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов.

Предложение – весь предвыборный список кандидатов.

Спрос на кандидата – количество голосов, которое электорат готов отдать за него.

«Цена кандидата – объем денежных средств, которые необходимо вложить в организацию кампании данного кандидата, чтобы достичь «среднерыночного уровня» и выдержать конкуренцию со стороны других кандидатов.

Позиционирование кандидата – выделение его из среды конкурентов через акцентирование внимания избирателей на его отличительных положительных свойствах.»

С.Ф. Лисовский ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000г.


КОМПЛЕКС КОММУНИКАЦИЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1663.html

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1667.html

ТИПЫ ЭЛЕКТОРАТА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1662.html

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1607.html

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ 2 - http://actually.pro/1663.html

ВЫРАБОТКА УСТАНОВОК КАК ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1665.html

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ПО С.Ф.ЛИСОВСКОМУ - http://actually.pro/1666.html

ТРИ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ РЫЧАГА - ПРИЕМ ПРЕЗИДЕНТСКИХ ВЫБОРОВ 1996г. - http://actually.pro/1608.html

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ - http://actually.pro/1675.html

ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ - http://actually.pro/1676.html


ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ СРЕДЫ - http://actually.pro/1677.html


Все публикации, размещенные на Портале «Актуальные Управленческие Знания», находящиеся в свободном доступе, с рубрикаторами, можно изучить тут  (Excel) - http://www.actually.pro/portal.xlsx



Эксперт по проблемам организаций


Актуальные инструменты - статьи, цитаты и формы для
повышения вашей управленческой компетенции. Разбираться в предметах – это знать, как ими управлять и чего от них ждать.


Всегда рады Вас слышать


Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, хотите поделиться идеей или просто сказать привет.