МАРКЕТИНГОВЫЕ УЛОВКИ - ЧУЖАЯ РЕПУТАЦИЯ
«благодаря игре с названиями использовать чужую репутацию. Многочисленные продукты, казалось бы, называются по-итальянски, не будучи таковыми, например сыр «Cambozola», кондитерское изделие «Hanuta», маргарин «Rama», губная помада «Labello», апельсиновый сок «Valensina», фруктовый сок «Granini» или уже упоминавшееся выше мороженое «Cremissimo».
В Германии клиентов очаровывают главным образом итальянским звучанием названий.
В России же выбор падает на псевдонемецкие наименования, позволяющие фирмам имитировать высокое качество своей продукции. Шоколад «Alpen Gold», офисные товары «Erich Krause», холодильники и стиральные машины «Kaiser», обувь «Thomas M?nz» – все эти торговые марки следует отнести на счет российских компаний.
Производящееся в сибирском Омске пиво «Bagbier» на российском телевидении рекламируется фразой на немецком языке: «Bagbier. Das ist fantastisch!», между тем омская пивоварня принадлежит американской компании «Anheuser-Busch».
На немецкий имидж на российском рынке полагается и ряд других иностранных компаний: в частности, моющее средство «Frau Schmidt» здесь продвигает британский концерн «Dylon International».»
Кон И. Психология предрассудка. «Новый мир», М, 1966, № 9» Отрывок из книги: Чернявская Юлия Виссарионовна «Психология национальной нетерпимости»
МАРКЕТИНГОВЫЕ УЛОВКИ - ИЗОБРЕТЕНИЕ НАЗВАНИЙ - http://actually.pro/1736.html
